Si vous vous êtes promenez sur notre site, vous savez que Niaouli est un outil de mesure et de pilotage de la marque employeur. Génial, pensez-vous, cela vous fait une belle jambe ! Mais, concrètement, qu’est-ce que la marque employeur ? N’attendons plus, et répondons à votre question.
La marque employeur est un concept né dans les années 90 aux Etats-Unis et adapté en France par Didier Pitelet. Elle se définit comme étant l’image d’une entreprise vis-à-vis de ses talents potentiels et actuels. Ses synonymes sont : image employeur, identité employeur ou encore marketing RH.
Il arrive, malheureusement, trop souvent que la marque employeur soit rangée dans la catégorie communication RH. Pourtant, elle va bien au-delà. En effet, elle se compose de trois dimensions incontournables :
La première est l’ADN de l’entreprise, c’est-à-dire sa culture, ses valeurs, son histoire, ses rituels et son équipe fondatrice/dirigeante.
La deuxième correspond à l’expérience collaborateur. Il s’agit ici de tout ce que le collaborateur vivra au sein de l’entreprise de son intégration – ou onboarding – jusqu’à son départ – ou offboarding.
La dernière est l’expérience candidat, qui débute avec la communication de votre entreprise et se termine lors de la fin du processus de recrutement.
Afin de mesurer la marque employeur de son entreprise, il est important de considérer 8 attributs répartis en 2 catégories :
Pour vous aider à visualiser ces différents attributs et les actions associées, nous avons créé l’illustration ci-dessous.
Dans chacun de ses attributs se cachent différents indicateurs que nous avons détaillés dans notre article.
Lorsque vous envisagez de vous lancer dans un tel projet, sachez que quatre phases seront indispensables :
Pour aller plus loin, nous vous recommandons la lecture des articles de neojobs : Comment mettre en place un projet de marque employeur et Et si on cadrait votre projet en marque employeur.
